Lúcuma nace como respuesta a una necesidad en el Madrid actual: la creación de un espacio amable para toda la familia. El proyecto, impulsado por Fran y Ana (madre e hija de origen limeño), buscaba una identidad que reflejara calidez y hogar. Desde ASÍ nos encargamos de dar forma a esa visión, empezando por la creación del nombre.

El naming surgió de un elemento arquitectónico central del local: un gran árbol que conecta las dos plantas. Esta estructura nos remitió a la lúcuma, fruta icónica de sus raíces peruanas, aportando una sonoridad memorable y orgánica. Así nació Lúcuma Family Club, una marca que equilibra origen y comunidad para un espacio que acoge clases para adultos, zona de juego infantil, cafetería y mucho más.

Para la identidad visual, desarrollamos un sistema basado en una paleta cromática de tonos tierra, verdes y azules que respiran naturaleza y calma. El logotipo huye de los recursos literales y se construye como una pieza tipográfica flexible. El subtitular se adapta y moldea según la actividad del espacio, funcionando como un organismo vivo que crece y se transforma junto a su comunidad. El sistema se completa con una dirección de fotografía e iconografía que aseguran una experiencia de marca coherente, acogedora y siempre en movimiento.